三位日本一线品牌设计师「佐藤浩二、田中雄一郎、小野圭介」的 LOGO 设计精华都在《LOGO DESIGN 设计现场直播中》。

这次出版社大方提供 MyDesy 的书摘有「LOGO 设计的基本知识」，及三位老师的「设计经典实例分析」。今天就先来好好厘清 LOGO 设计必须具备哪些基本知识！

CI 与企业 LOGO 的概念变迁

团队拓展训练基地CI（Corporate Identity，企业识别系统），代表从建构企业理念、设计标志或 LOGO 开发、 相关的延伸应用、广告策略等所有业务计画，都必须营造出整体、统一的企业形象或品牌讯息。从 1956 年 IBM 成功导入 CI 开始，在 70 年代至 80 年代期间掀了起一股热潮，日本有许多公司也纷纷群起效尤，改变公司名称并导入 CI。

当时流行以别出心裁的特殊设计，与其他公司做出区隔，但是一旦这种企业变多，纯粹标新立异的设计反而难以抓住消费者的心。後来，开始流行传达北京拓展训练环保意识等感动消费者情感的贴心讯息，使得以英文小写字母为主，令人感受到温暖与体贴的 LOGO 设计愈来愈多。

到了现在，将企业塑造成品牌的思维成为设计的主流。可以说从利用含 LOGO 的产品及广告来传达外观形象的时代，演变成传达从产品使用体验中获得感动，或透过无形服务获得满足的时代。

在先前提到的 CI 浪潮阶段，紮实建立企业理念与愿景的基础，并以此为依据来设计的企业，确实成功生存下来。但是，心存只要与别家公司做出差异化、够抢眼、够新奇就行的肤浅想法，而纯粹改变外观的企业，可能面临投入大量资金而无法获得效果、以失败收场的苦果。

过去，设计师与企业之间，通常都是透过设计代理商居中协调。但最近随着网际网路的普及，想要设计 LOGO 的企业，可自行搜寻喜爱的设计公司，直接联系接洽的情况也屡见不鲜。此外，现在还出现以便宜价格就能提供 LOGO 设计的网页服务，甚至还有举办设计比赛、让众多设计师提案的网站，使得设计 LOGO 变得非常方便。价格便宜、提案数量多、贩卖 速度的服务，对於需要 LOGO 设计的人而言，或许非常吸引人。

可是，倘若没有具备企业理念、愿景、建立品牌等观点、深入调查再提案，以及将这些概念具体成形的设计技巧，恐怕无法获得成功塑造品牌形象的优质 LOGO 设计。

具备建立品牌的概念

在 这个导入 LOGO 的门槛降低，个人也可以轻松拥有原创 LOGO 的时代，想要光凭 LOGO 的外观来做出 差异化，已经变得非常困难。